Dr.Martens (닥터마틴)이 브랜드의 65년 역사를 다시 꺼내 들었다.
2026년 9월 24일 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 With Bouncing Soles를 공개하며 브랜드 전반에 걸친 새로운 변화를 시작한다.

With Bouncing Soles라는 이름은 새롭게 만들어진 문구가 아니며,1960년부터 닥터마틴의 힐 루프에 새겨져 있던 세 단어에서 가져왔다.
오랫동안 제품의 일부로 존재했던 문구를 앞으로 브랜드 전체를 관통하는 하나의 언어로 확장한 것이다.

이번 변화와 함께 닥터마틴은 브랜드의 비주얼 아이덴티티도 새롭게 정비했다.
로고를 발전시키고 새로운 서체와 컬러 팔레트를 도입했으며, 제품을 판매하는 공간을 넘어 브랜드의 역사와 제작 방식, 문화를 함께 보여줄 수 있도록 글로벌 온라인 스토어도 새롭게 구축했다.

새로운 플랫폼의 중심에는 What Makes Your Sole Bounce라는 질문이 있다.
닥터마틴을 신는 사람들의 개성과 창의성, 자기표현을 조명하면서 브랜드를 만들어온 사람과 문화에 다시 초점을 맞춘다.
AW26 캠페인에는 배우이자 감독인 클로이 세비니, 뮤지션이자 배우인 조던 스티븐스, 배우이자 코미디언인 와타나베 나오미 등이 참여했다.

변화는 온라인에만 머물지 않는다.
닥터마틴은 기존 매장을 단순히 제품을 구매하는 장소에서 브랜드를 경험하는 공간으로 전환하는 새로운 리테일 전략도 진행하고 있다.
런던 브루어 스트리트의 첫 Beacon Store와 서울 도산공원의 Brand Centre에 이어 올가을 파리와 뮌헨, 뉴욕, 로스앤젤레스의 Brand Centre를 새롭게 단장해 선보일 예정이다.

매장 역시 Beacon Store와 Brand Centre, Brand Store, Outlet의 네 가지 형태로 구분한다.
각각 브랜드 문화와 헤리티지를 경험하는 공간부터 전체 컬렉션을 깊이 살펴보는 매장, 일상적인 쇼핑 공간까지 서로 다른 역할을 맡는다.

닥터마틴은 With Bouncing Soles가 단순한 슬로건이나 한 시즌을 위한 캠페인이 아니라고 설명한다.
1460 부츠의 작은 힐 루프에 65년 동안 자리했던 문장을 제품과 매장, 협업, 문화와 커뮤니티까지 연결하는 새로운 브랜드의 중심으로 옮긴 것이다.